De Vlamingen opgedeeld volgens gebruik van traditionele en digitale media, houding en mening over digitale innovatie en de frequentie waarbij ze naar hun toestel grijpen – 5 mediaprofielen

Vlaamse media- en technologiegebruikers kunnen onderverdeeld worden in 5 segmenten of mediaprofielen. In plaats van enkel te focussen op de variatie en frequentie van hun mediagebruik, brengen we dit jaar nieuwe factoren in kaart: de balans tussen het gebruik van traditionele en digitale media, de regelmaat waarmee ze naar hun toestel grijpen en hun mening en houding tegenover de impact van digitale vernieuwing. Daarom kreeg de digimeter 2017 er een mediaprofiel bij, en telt er zo 5 in plaats van 4.

Download het volledige rapport

Mediabezit volgens profiel

Deze grafiek is mobiel niet beschikbaar.

Disruptor (19,6%)

Een vijfde van de Vlamingen mag zich een Disruptor noemen. Weinig verrassend is dit het jongste segment. Disruptors kijken voornamelijk video online en luisteren naar muziek via streamingdiensten. In hun dagelijks leven hebben digitale kanalen grotendeels de traditionele media vervangen. Telefoneren, mailen en sms’en doen ze amper: geef hen maar sociale media en messaging apps. Bij de Disruptor staat de smartphone centraal: dit toestel gebruiken ze het vaakst en ze kunnen er het best mee overweg.

Media Maniac (19,3%)

Media Maniacs zijn voornamelijk dertigers, en dus iets ouder dan Disruptors. Ze wonen samen, zijn hoogopgeleid en hebben een vaste job. Als enige segment combineren Media Maniacs als geen ander digitale met traditionele media en technologie, en luisteren bijvoorbeeld zowel naar Studio Brussel als naar Spotify. Ze consumeren media zoals een panda bamboe, en zijn het meest van al verknocht aan hun smartphone. De meeste Media Maniacs vinden dat digitale media inbreuk maken op hun persoonlijke levens.

Augmented Traditionalist (19,5%)

Het mediadieet van Augmented Traditionalists bestaat voornamelijk uit traditionele kanalen, maar die worden aangevuld met een laagje digitale consumptie. Digitale media spelen bij hen een beduidend minder belangrijke rol dan bij Media Maniacs. In tegenstelling tot de Struggler – die ook in de eerste plaats op traditionele media teert – is de Augmented Traditionalist wél vertrouwd en comfortabel met het gebruik van digitale kanalen.

Struggler (18,9%)

Strugglers consumeren nog altijd het liefst traditionele media. Vergeleken met vorig jaar dikte deze groep ferm aan, want een hele resem voormalige Resistors ging voor de digitale bijl. Strugglers willen best wel de mogelijkheden van de digitale technologie en kanalen leren kennen, maar het ontbreekt hen vaak aan ervaring en skills. Ze zijn bekend met sociale media, maar zijn bezorgd om hun impact op hun privacy. Stap voor stap ontdekken ze onlineplatformen voor video en muziek, maar zetten nog dagelijks hun radio of televisietoestel aan.

Resistor (18,9%)

Resistors houden van stabiliteit en hebben geen hoge pet op van innovatie. Ze weerstaan de digitale appel van verleiding en zweren bij de mediavormen en technologieën die ze kennen. Dat maakt hen traag in het aanschaffen van een internetverbinding, een pc, een smartphone of een tablet. In tegenstelling tot alle andere segmenten staan ze sceptisch tegenover de mogelijke voordelen van digitale media. Een hele hoop Resistors liet die vooroordelen het afgelopen jaar varen en stapte over naar de Struggler-groep.

Wat is digimeter?

Prof. Dr. Lieven De Marez

Head of imec - Ghent University - MICT

Het jaarlijkse rapport met nieuwe inzichten in media- en technologiegebruik, adoptie en attitudes in Vlaanderen sinds 2009. Digimeter is een onafhankelijk onderzoeksproject dat waardevolle informatie over Vlaamse mediagebruikers beschikbaar maakt voor instellingen, bedrijven en het grote publiek. 

Meer info nodig?

Stuur een mailtje naar digimeter@imec.be

Deze website maakt gebruik van cookies met als enige doel het analyseren van surfgedrag, zonder enige commerciële insteek. Lees er hier meer over. Lees ook ons privacy statement. Sommige inhoud (video's, iframes, formulieren,...) op deze website zal pas zichtbaar zijn na het accepteren van de cookies.

Accepteer cookies